Какво да очакваме от кецовете и маратонките през 2020г.
Когато 2019 г. приключи, тя отбеляза края на една ера в културата на кецовете и маратонките. В много отношения 2019 г. беше микрокосмос на десетилетието като цяло. Колаборациите с най-големите играчи в индустрията като Кание Уест, Върджил Абло и Травис Скот бяха определящи пазара. Марки като sacai и Cactus Plant Flea Market поставят подписите си на класически силуети, помагайки на обувните компании да изтласкат авангардни лайфстайл продукти. В същото време технологията продължи да напредва с огромни скокове.
Когато затваряме страницата на това десетилетие, е естествено да се зачудим какво ни очаква през настоящето такова. Нека погледнем към потенциалните тенденции, които кипят под повърхността, готови да се разлеят по рафтовете и да установят трайно място в сърцата, на всички които обичат маратонките. Ето какви тенденции виждаме през тази година.
Отиване за златото в Токио
Въпреки че Олимпийските игри са преди всичко шанс да се съберат най-елитните световни спортисти на всеки четири години, това е и голямата сцена за върха на иновациите в оборудването на атлетите, а Nike е известен с това. През последните три Игри марката си осигури няколко медала с високоефективния Hyperdunk през 2008 г., с Flyknit през 2012 г. и с иновациите и поддръжката на шпайкове през 2016г.
Въпреки че плановете на Nike за 2020 г. все още са енигма (към момента на писането на този текст), вероятно Air Zoom Alphafly NEXT% - маратонката, която помогна на атлетът от Кения, Елиуд Кипчоге да измине първия под-двучасов маратон и беше доказано, че осигуряват конкурентно предимство със своите плочи от въглеродни влакна - ще се произвеждат масово за първи път. Също така не е нереално да се предположи, че тласъкът на олимпийските иновации ще бъде пренесен и на други ключови пазари като баскетбол и скейтборд. Накратко, Олимпиадата е шанс да зададе тон за следващото десетилетие и Nike несъмнено я разглежда като такава.
Подобрени материали, усъвършенствани технологии
Това, от какви материали са изработени маратонките изглежда ще има значение повече от всякога. Качествените материали и модерните технологии са два изключително важни фактора за продажба на всяка голяма марка обувки и благодарение на най-модерните производствени процеси те са изтласкани под светлините на прожекторите повече от всякога. Демократизацията на високия клас започна сериозно през 2019 г. и вероятно ще стане още по-забележима през 2020 г. Два основни примера са Futurecraft на Adidas и Adapt на Nike. Благодарение на по-достъпните модели като новия 4D Run 1.0 (маратонка, която се продава на дребно със 100 - 150 долара по-малко от миналите модели Futurecraft), технологията на 3D-принтираната междинна подметка на Adidas беше отворена и за по-широка аудитория. Уникалната конструкция и устойчивост на технологията я направиха популярна след старта ?, но сега, когато тя беше предоставена на малко по-ниска цена, можете да очаквате и нейното присъствие да се увеличи.
На фронта на Nike ключовия играч е Adapt. Веднъж достъпна само за ултра ограничени, изключително скъпи модели, като Air Mag и Hyperadapt 1.0, технологията power-lacing вече е с предлагане и на масовия пазар. Интересното на тази технология е че може да се контролира от вашия iPhone или Android, благодарение на дизайни като Adapt BB и Adapt Huarache.
През последните месеци също имаше значително повишен призив за подобрени материали и в линиите на лайфстайл силуетите. Става въпрос за GORE-TEX, Primaloft, Cordura и други. Разбира се, здравите материи и синтетиката не са нещо ново в производството, но повишеният акцент върху тях със сигурност е. Благодарение на материалите, с които са изработени емблематичните силуети като Air Force 1 и Stan Smith, тези модели са се превърнали в „статус и символ“ за здрави маратонки. Очаквайте тези материали да получат повишено внимание в настоящата 2020 г.
Устойчиви стилове
Модата e сред най-големите световни производители на отпадъци и парникови газове. Компаниите за маратонки започват да обръщат внимание на повишаващите се температури и климатични промени. През 2020 г. те ще се стремят към по-устойчиви продукти, които генерират по-малко отпадъци.
Екологично чистите материали ще са сред главните теми, които ще интересуват производителите. Adidas водят кампания за чисти океани, като се стремят да подобряват технологиите си за по-малко отпадъци в производството. Nike, определено не остават по-назад, като използват рециклирани или остатъчни материали в новите си продукти. Използвайки възобновяеми енергийни източници за своите фабрики, те ще се стремят да бъдат въглеродно неутрални през следващите няколко години. Марки като Veja използват изключително и само вегански кожи, а други компании като Vans експериментират с по-малко вредни материали. Това предлага екологично съзнателни алтернативи на стандартните кожени обувки и дава отговор на едно от основните предизвикателства в индустрията: как да изработите обувка, която изглежда като това, с което е свикнал вашият потребител, но е по-малко разточителна? Очаквайте тези устойчиви методи и материали да имат предимство през годината - в края на краищата имаме само една планета.
Продължаващото господство на Air Jordan 1
В това няма никакво съмнение- Air Jordan 1 е безспорно най-популярната маратонка в лайфстайл линията на Jordan Brand. От лимитирани колаборации, които се препродават за четирицифрени суми, до достъпните вътрешни версии, които могат лесно да се вземат от рафтовете на верижните магазини за маратонки, изглежда, че всеки стил има своите верни и ненаситни лоялни потребители. Хората копнеят толкова много за Air Jordan 1, че дори често осмивани модели като Air Jordan 1 Mid и Air Jordan 1 Low са се превърнали в много желани. С няколко думи този модел се слави с популярност, подобна на която никога не сме виждали. Това доминиране ще продължи и през 2020 г.
Отиване за златото в Токио
Въпреки че Олимпийските игри са преди всичко шанс да се съберат най-елитните световни спортисти на всеки четири години, това е и голямата сцена за върха на иновациите в оборудването на атлетите, а Nike е известен с това. През последните три Игри марката си осигури няколко медала с високоефективния Hyperdunk през 2008 г., с Flyknit през 2012 г. и с иновациите и поддръжката на шпайкове през 2016г.
Въпреки че плановете на Nike за 2020 г. все още са енигма (към момента на писането на този текст), вероятно Air Zoom Alphafly NEXT% - маратонката, която помогна на атлетът от Кения, Елиуд Кипчоге да измине първия под-двучасов маратон и беше доказано, че осигуряват конкурентно предимство със своите плочи от въглеродни влакна - ще се произвеждат масово за първи път. Също така не е нереално да се предположи, че тласъкът на олимпийските иновации ще бъде пренесен и на други ключови пазари като баскетбол и скейтборд. Накратко, Олимпиадата е шанс да зададе тон за следващото десетилетие и Nike несъмнено я разглежда като такава.
Подобрени материали, усъвършенствани технологии
Това, от какви материали са изработени маратонките изглежда ще има значение повече от всякога. Качествените материали и модерните технологии са два изключително важни фактора за продажба на всяка голяма марка обувки и благодарение на най-модерните производствени процеси те са изтласкани под светлините на прожекторите повече от всякога. Демократизацията на високия клас започна сериозно през 2019 г. и вероятно ще стане още по-забележима през 2020 г. Два основни примера са Futurecraft на Adidas и Adapt на Nike. Благодарение на по-достъпните модели като новия 4D Run 1.0 (маратонка, която се продава на дребно със 100 - 150 долара по-малко от миналите модели Futurecraft), технологията на 3D-принтираната междинна подметка на Adidas беше отворена и за по-широка аудитория. Уникалната конструкция и устойчивост на технологията я направиха популярна след старта ?, но сега, когато тя беше предоставена на малко по-ниска цена, можете да очаквате и нейното присъствие да се увеличи.
На фронта на Nike ключовия играч е Adapt. Веднъж достъпна само за ултра ограничени, изключително скъпи модели, като Air Mag и Hyperadapt 1.0, технологията power-lacing вече е с предлагане и на масовия пазар. Интересното на тази технология е че може да се контролира от вашия iPhone или Android, благодарение на дизайни като Adapt BB и Adapt Huarache.
През последните месеци също имаше значително повишен призив за подобрени материали и в линиите на лайфстайл силуетите. Става въпрос за GORE-TEX, Primaloft, Cordura и други. Разбира се, здравите материи и синтетиката не са нещо ново в производството, но повишеният акцент върху тях със сигурност е. Благодарение на материалите, с които са изработени емблематичните силуети като Air Force 1 и Stan Smith, тези модели са се превърнали в „статус и символ“ за здрави маратонки. Очаквайте тези материали да получат повишено внимание в настоящата 2020 г.
Устойчиви стилове
Модата e сред най-големите световни производители на отпадъци и парникови газове. Компаниите за маратонки започват да обръщат внимание на повишаващите се температури и климатични промени. През 2020 г. те ще се стремят към по-устойчиви продукти, които генерират по-малко отпадъци.
Екологично чистите материали ще са сред главните теми, които ще интересуват производителите. Adidas водят кампания за чисти океани, като се стремят да подобряват технологиите си за по-малко отпадъци в производството. Nike, определено не остават по-назад, като използват рециклирани или остатъчни материали в новите си продукти. Използвайки възобновяеми енергийни източници за своите фабрики, те ще се стремят да бъдат въглеродно неутрални през следващите няколко години. Марки като Veja използват изключително и само вегански кожи, а други компании като Vans експериментират с по-малко вредни материали. Това предлага екологично съзнателни алтернативи на стандартните кожени обувки и дава отговор на едно от основните предизвикателства в индустрията: как да изработите обувка, която изглежда като това, с което е свикнал вашият потребител, но е по-малко разточителна? Очаквайте тези устойчиви методи и материали да имат предимство през годината - в края на краищата имаме само една планета.
Продължаващото господство на Air Jordan 1
В това няма никакво съмнение- Air Jordan 1 е безспорно най-популярната маратонка в лайфстайл линията на Jordan Brand. От лимитирани колаборации, които се препродават за четирицифрени суми, до достъпните вътрешни версии, които могат лесно да се вземат от рафтовете на верижните магазини за маратонки, изглежда, че всеки стил има своите верни и ненаситни лоялни потребители. Хората копнеят толкова много за Air Jordan 1, че дори често осмивани модели като Air Jordan 1 Mid и Air Jordan 1 Low са се превърнали в много желани. С няколко думи този модел се слави с популярност, подобна на която никога не сме виждали. Това доминиране ще продължи и през 2020 г.